Symbole und Motive faszinieren. Sie sind zentrale Bestandteile einer jeder Geschichte. Sogar wenn uns die Motive der Erzählenden bewusst sind: Die Geschichten dringen direkt in unser Unbewusstes ein und entfalten ihre Wirkung. Authentisch müssen sie sein. Geschichten, die unwahr sind, haben kurze Beine und könnten sich auf ungewünschte Weise entwickeln. Deshalb prüfe, wer sich mit Geschichten verbinde. Auffällig sind die Unternehmen, die ihre bemerkenswerten Geschichten erfolgreich durch die Zeit transportiert haben. Allerdings darf man über die bekannten Beispiele nicht vergessen, dass auch kleine Unternehmen, die meinen langweilig zu sein, durchaus spannende Geschichten beherbergen. 

1. A Palace Story

Beginnen wir zuoberst: At the Top of the World, in St. Moritz. Badrutt’s Palace, das Märchenschloss webt seine Fäden durchs moderne Netz: Im Video «A Palace Story» schlüpfen die Mitarbeiter des Badrutt’s Palace Hotels in die Rolle ihrer anspruchsvollsten Gäste und werden so zu den Stars des Hotelfilms.   Finden Sie die Story gelungen?

2. David gegen Goliath: Greenpeace

Ein bekanntes und bewährtes Motiv ist «David gegen Goliath». Wer kennt nicht das Bild der grossen industriellen Walfänger, denen sich ein kleines Schlauchboot in den Weg stellt. Greenpeace arbeitet in ihren Kampagnen bewusst mit diesem Bild und setzt es in Text und Bild gekonnt ein. Greenpeace setzt dieses Bild seit Jahrzehnten in seiner Kommunikation strategisch ein und sagt uns damit: «Wir sind klein – und kämpfen gegen die grossen bösen Konzerne für die Umwelt.» Die Aktivisten übernehmen für die Spender zugleich auch die Stellvertreterfunktion eines Robin Hood, da nicht jeder die Zeit hat, persönlich für die Umwelt zu kämpfen. (Youtube: «Greenpeace: You don’t have to join us to join us!») – Quelle: http://www.finnposti.de

Welches Grundmotiv liegt dem Handeln Ihres Unternehmen zu Grunde? Wenn Sie «The Reason Why» kennen, überzeugten Sie die Menschen, weil Sie an deren Innerstes rühren. Finden Sie ein Bild, das Ihr Motiv wirksam unterstützt und der Markt liegt Ihnen zu Füssen.

3. Wie kann Weihnachten mit Coca Cola beginnen?

Für mich unvorstellbar. Für andere Menschen beginnt Weihnachten mit der Coca-Cola Weinachtstour und deren Truck, der jeweils am 1. Adventssonntag aufkreuzt und die ersten weihnächtlichen Rührungen mit sich bringt. Hier das Video 2012 zum Coca-Cola Trucks in Köln:

4. Franky Slow down

Diese Geschichte spricht der Zielgruppe aus der Seele.  Der Held? Franky Der Engel. Die Botschaft: Slow down.

5. Neistat: Ob Mercedes, Nike oder Bike

Die Geschichten von Künstler und Filmemacher Casey Neistat sind einfach gut. Neistat erhielt von Mercedes-Benz (nach Nike) das Angebot einen Werbespot zu drehen. Ohne Drehbuch. Wohltuend: In diesem Commercial erklärt er nicht, wie viele PS und technische Features in diesem Auto eingebaut sind. Nein. Der Film zeigt, wozu so ein Mercedes gut sein kann (Ausnahme: Den Zusammenhang zwischen einer halbnackten Frau und einem Auto werde ich nie wirklich begreifen. Rational verstehe ich: es funktioniert wie bei Beispiel 4)

Eine gute Geschichte braucht nicht immer viel Budget: Neistat’s Filme über den Bike-Diebstahl, die er in der NY Times beschrieben hat, sind aus dem Alltag gegriffen und kosten kein Geld.

Weitere Kurzfilme von Casey Neistat auf Youtube

6. Schweiz Tourismus

Die Werbung von Schweiz Tourismus sind Evergreens. Sie nehmen durch die Bauernhelden die urtümliche Eigenheiten der Schweizer auf und transportieren die Werbebotschaften mit ansprechenden kurzen Geschichten für Touristen.

Weitaus am besten gefiel mir die interaktive Lösung, welche die beiden Bauern im Café auf Facebook chatten und den Zuschauer direkt ansprachen. Das Original (App) ist leider nicht mehr verfügbar.

7. Graubünden Ferien. Wohin sonst, wenn alle im Neben stecken?

Wenn einer ins Unterland geht, schütteln die anderen den Kopf. Gian und Giachen haben zwei Bündner Steinböcken Leben eingehaucht und erzählen immer wieder amüsante Geschichten, bei denen es um den Kern des Bündnerlandes geht. Wer nicht weiss, was das Bündnerland ausmacht, wird es von ihnen erfahren. Ein Beispiel: Im Herbst und Winter sollte man zum Auftanken nicht „abe“, sondern «uffe», vor allem in den Ferien. Die Steinböcke wissen, warum.

Ich habe den aktuellen Spot gewählt, denn es nicht bei allen Videos mit Gian und Giachen möglich, sie einzubetten. Bei vielen steht: «Auf Anfrage deaktiviert». Schade. Unvergesslich bleiben mir Gian und Giachan dennoch. Und die besten Steinbock-Videos sind  gesammelt auf Youtube verewigt.

Viel Spass!

Welche dieser Stories gefällt Ihnen am besten?

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