Content Strategie: Mehr Erfolg mit Inhalten

Der Auftritt Ihres Unternehmens umfasst viele Aspekte. Eine besondere Rolle spielen heute die Inhalte: «Content is King». Die Werbung verpufft, weniger beachtet wird und Inhalte finden mehr Beachtung, werden weiter empfohlen. Sie wollen konsistent kommunizieren, damit Sie bei Ihren Zielgruppen trotz Vervielfachung der Kanäle gehört und verstanden werden. Mit der einer stringenten Kommunikation aller Inhalte Ihres gesamten Unternehmens haben Sie die besseren Chancen.

Die Inhaltsstrategie (Content Strategie) richtet die Wegweiser für alle Inhalte (Botschaften, Texte, Bilder, Videos), auf die Unternehmens-, Marketing- und Kommunikationsziele aus. Sie definiert, welche Botschaften transportiert und sie umgesetzt werden sollen.

Content Strategie ist das Leitsystem für die Inhalte. Dazu gehören nebst den Inhalten die Struktur, Organisation, Workflows und Governance.


Was kann eine Content Strategie für Sie tun?

  1. Audit: Ein Audit zu Beginn zeigt auf, welche Inhalte Ihre Kunden, Nutzer und Google bevorzugen.
  2. Ziele, Personas, Mission, Vision, Positionierung: Die Wirkung die Inhalte bei Ihren Anspruchsgruppen erzielen sollen, wird definiert.
  3. Content (Inhalte): Relevante Botschaften, die Geschichten, Themen (Design, Language, Keywords, Struktur der Inhalte) werden bestimmt.
  4. Online-Reputation: Mit den auserwählten Inhalten und Medien bauen Sie jetzt und in Zukunft Ihre Reputation auf und pflegen sie.
  5. On- und Offline: Die Content Synergie ist für on- und offline und für alle Abteilungen massgebend. Sie können von Synergien profitieren.
  6. Organisation: (Governance): Ressourcen, Kommunikationsprozesse, Policy, Guidelines, usw. leiten Sie und alle Beteiligten.
  7. Controlling: Messen und optimieren, um Ziele sicher zu erreichen

 

Wenn Sie nicht mehr klar durch den Dickicht Ihrer Inhalte sehen, den Überblick über die unzähligen Medien verloren haben oder Ihrer Kommunikation der inhaltliche Fokus fehlt, ist Content ein Thema, das strategisch relevant ist.

Meine Blogartikel zu diesem Thema finden Sie hier, wie auch mein Buchtipp.

Weiteres Know-how, um Schritt für Schritt vorwärts zu kommen erhalten Sie in praxisorientierten Workshops.

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