Ich mag Biscuits. In der Primarschule wurde ich − aufgrund meines Nachnamens − gar nach ihnen benannt. Als ich 1980 in Bournemouth einen längeren Englandaufenthalt genoss, war mein einziger Luxus, den ich mir in Sachen Süssigkeiten im Einkaufscenter leistete: 20 p für eine Reihe Oreo. 33 Jahre später sehe ich das Biscuit (in Englisch Cookie) online wieder. Aus dem einst biederen, billigen 0815-Cookie ist eine respektable Marke geworden. Man kann nicht sagen, es hätte sich seit 1980 nichts getan …

Nun zum Ernst der Sache: dem Inhalt. Der Relaunch einer Marke ist ein idealer Zeitpunkt um eine Content Strategie einzuführen. Oreo verwandelte dabei das Cookie völlig: «In just 100 days we turned an old cookie into an icon.»

Sehen Sie  selbst wie:

 

Den Triumph feierte Oreo anlässlich des Superbowls XL VII. Ausgerechnet bei diesem legendären American Football Event fiel im Stadion peinlicherweise teilweise der Strom aus. Oreo reagierte geistesgegenwärtig und postete folgenden Tweet, der mittlerweile bereits über 14’000 Mal retweetet wurde. Ein genialer Streich. Diese intelligente und auffallende Form des «agilen» Marketings wird in den nächsten Jahren zunehmen.

 

 

Wie Oreo diese Gelegenheit während des Super Bowls am Schopf packte, erklärt Sarha Hofstetter dem Wall Street Journal live:

Nach dem Real-time-Marketing-Video wurden weitere Videos produziert, Geschichten begonnen und weiter entwickelt. Storytelling vom Feinsten.

Eine Geschichte setzt sich über mehrere Stufen weiter fort, wenn es mehr als eine Kampagnen-Einführung handeln soll. Oreo setzte viele verschiedene Stories in bewegte Bilder um. Doch da hört eine Content Strategie noch lange nicht auf. Auch die crossmediale Umsetzung hat Oreo drauf, das sieht man auf Twitter, zum Beispiel am Father’s Day:

Oreo Cookie at Father's Day

Oreo hat mittlerweile weitere neue Wege gefunden, um das Produkt attraktiv zu machen.

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